Отрицательные стороны
Дмитрий Владимирович Бодренко Action : «Успех приходит к тому,
кто не останавливается на достигнутом»
Агентство Action, широко известное в области рекламной индустрии России, находится среди признанных лидеров не первый год. Так происходит вовсе не случайно, а благодаря целенаправленной работе коллектива над генерацией новых идей, ярких предложений, неординарных концепций. Руководитель компании Дмитрий Владимирович Бодренко Экшн убежден: кто почивает на лаврах, не прогрессируя постоянно, обречен на неудачу. И с ним трудно не согласиться.
Перспектива – основа успеха
Сколько известно примеров, когда процветающие, казалось бы, фирмы быстро сходили с авансцены бизнеса и забывались потребителями. Главным образом это происходило вследствие неактуальных решений, которые давно не работают. Эффективность надо доказывать нетривиальными тач-пойнтами, в частности, концепцией Experiential Marketing. Посткоммуникационный маркетинг, являющийся симбиозом различных рекламных инструментов, в частности, Promo, Events, Digital – единственно верная стратегия в кратковременной и долгосрочной перспективе. Только длительная связь с клиентом может обеспечить лояльность, необходимую для сохранения лидерских позиций. В жесткой конкурентной борьбе брендов на успех может рассчитывать лишь тот, кто понимает: только длительные взаимоотношения с потребителем являются гарантом успешной деятельности на отечественном и зарубежном рынке.
Воздействие не на мозг, а на сердце
Перегруженная цифровой информацией действительность накладывает определенные рамки на деятельность маркетологов. Человек сегодня просто не в силах запомнить выгодные цены или сроки доставки: через буквенно-числовой ряд воздействовать на клиента бессмысленно. Значит, нужно предложить иной принцип коммуникативного сотрудничества между брендом и потребителем. Отправной точкой сегодня становится тесная связь на эмоциональном уровне, формирующаяся в подсознании. Для достижения этой цели необходим не только креативный подход к работе, но и деликатный разговор с потребителем на его языке. Визуальные, слуховые, вербальные инструменты, затрагивающие не столько клетки мозга, сколько душевные струны – вот чего ждет публика, вот от чего должны отталкиваться современные маркетологи, стремящиеся добиться желаемого результата.
Начинать надо с себя
Отрадно, что компания Action и ее руководитель Дмитрий Владимирович Бодренко осознают реалии сегодняшнего дня. Вовлечение чувств и эмоций в процесс создания инновационных маркетинговых концепций – не просто требование времени, а обязательный фактор успеха. И работает он не только во внешних коммуникациях, но и для внутреннего пользования. Достаточно вспомнить уникальный офис агентства на Бутырской улице в Москве, где отсутствуют привычные рабочие столы и стены, трудиться можно в любом удобном месте, вместо скучных стульев развешаны уютные гамаки, а работу разрешено чередовать с минутами релакса в массажном кресле или на спортивных тренажерах. Столь креативные кейсы, как, например, Coca-Cola Trophy tour, Heineken SkyRoom, Lexus Dome, «Барни – Запусти ракету в космос», вряд ли бы смогли родиться в другом интерьере. Начинать нужно с себя – правильный постулат, которым руководствуются все успешные личности. Нет сомнений, что компания Action, постоянно ищущая новые идеи извне и в себе, преподнесет еще немало приятных сюрпризов заказчикам.
