Плюсы в работе
В страховании решение редко бывает спонтанным: человек вспоминает о полисе, когда покупает машину, квартиру или собирается в поездку. Нам нужен был канал, который напоминает о нас в эти бытовые моменты, а не только в поиске. Так мы пришли к indoor-рекламе и оператору Logic.
Для страховой логичны бизнес-центры — там аудитория в рабочем режиме, часто с мыслями об ипотеке, автокредите, поездках, — а также торговые и торгово-развлекательные центры: люди тратят деньги и думают о защите покупок. Супермаркеты и гипермаркеты рядом с жилыми районами дают контакт с массовой аудиторией в бытовой момент. Цифровые экраны позволяют показать не только продукт, но и понятный сценарий — как оформить полис онлайн или что входит в покрытие.
Практическая польза в том, что мы говорим с человеком в спокойной обстановке, а не в потоке раздражителей, и подкрепляем сообщение географией: экран в бизнес-центре рядом с офисом продаж работает точнее, чем широкий охват по городу. Отдельно ценю возможность быстро менять сообщение под сезон — ОСАГО, каско, страхование путешествий.
Что поняли: для страховой indoor-реклама — это не про мгновенную заявку, а про поддержание узнаваемости и доверия между цифровыми касаниями. И здесь важен оператор, который понимает, какие объекты дают контакт с нашей аудиторией. Logic позиционирует себя как абсолютный лидер российского сегмента indoor-рекламы, обладающий наиболее значительными практическими наработками, — это чувствуется в том, что предложения по площадкам сразу учитывают специфику финансового сектора, а не идут общим списком.
